Sydney Sweeney vuelve a estar en el centro de una controversia. La actriz de Euphoria protagonizó una campaña publicitaria en la que aparece desnuda y utiliza balones, implementos deportivos y distintos encuadres para cubrir estratégicamente su cuerpo, una propuesta que rápidamente llamó la atención en redes sociales y provocó una reacción crítica de reconocidas deportistas.
La campaña, denominada “Just Sports”, promociona a Novig, una plataforma estadounidense de predicciones deportivas de la que Sweeney es socia estratégica y accionista. El anuncio fue lanzado el 9 de septiembre y muestra a la actriz simulando practicar disciplinas como tenis, golf, béisbol, hockey y baloncesto.
El juego publicitario utiliza además dobles sentidos relacionados con los balones y la frase “solo deportes”. En algunas escenas, Sweeney aparece prácticamente desnuda, mientras el equipo deportivo y los ángulos de cámara evitan mostrar partes íntimas.
La campaña consiguió justamente lo que una publicidad provocadora suele buscar: conversación. Pero esa atención también abrió una discusión sobre la representación de las mujeres en el deporte.
Sydney Sweeney enfrenta críticas de campeonas olímpicas
Una de las voces más fuertes fue la de la australiana Ariarne Titmus, cuatro veces campeona olímpica de natación, quien cuestionó que este tipo de publicidad continúe utilizando el cuerpo femenino para promocionar productos vinculados al deporte.
Titmus consideró que la campaña representa una afrenta para las mujeres que han dedicado su vida al alto rendimiento y contrapuso la publicidad con valores como el trabajo en equipo, la amistad, la dedicación, la excelencia y la unidad.
La reacción se extendió entre otras deportistas. La gimnasta estadounidense Gracie Kramer publicó imágenes de sus entrenamientos y competencias para mostrar cómo luce, desde su perspectiva, una mujer dedicada al deporte. También se pronunciaron atletas como Lani Pallister, Tilly Kearns, Skye Nicolson y la velocista británica Amy Hunt.
La respuesta incluso llegó a organismos deportivos. El Instituto Australiano del Deporte difundió imágenes de mujeres practicando disciplinas como tiro con arco, gimnasia, boxeo y sóftbol bajo un mensaje que reivindicaba esa representación del deporte femenino.
Sweeney responde a la controversia
La actriz no publicó una respuesta directa contra cada una de sus críticas, pero durante el fin de semana compartió en sus historias de Instagram antiguas imágenes de deportistas profesionales —mujeres y hombres— que posaron desnudos para la conocida edición Body Issue de ESPN. La publicación fue interpretada como una respuesta al debate generado por su campaña.
Antes de que escalara la polémica, Sweeney había explicado que participó activamente en el concepto y lo presentó como una idea centrada en divertirse y poner el foco exclusivamente en los deportes.
La controversia, entretanto, multiplicó la exposición de la empresa: un análisis de la conversación digital reportó que las menciones de Novig en redes aumentaron considerablemente después de la campaña, aunque buena parte de la discusión se concentró en Sweeney y no necesariamente en la marca.
Así, una publicidad concebida alrededor de una provocación terminó abriendo una discusión mucho más amplia: dónde termina la libertad de una celebridad para utilizar su propia imagen y dónde comienza el cuestionamiento sobre la sexualización de las mujeres cuando esa imagen se utiliza para vender un producto relacionado con el deporte.
